Atal honetan, John Dunne izango dugu gurekin, Erresuma Batuko lurruntze industriaren elkarteko (UKVIA) zuzendari nagusi ospetsua. Europako lurruntze merkatuetan esperientzia zabala eta industriako liderrei aholkuak emateko historia duenez, Johnek esperientzia handia ekarriko digu gure eztabaidara. Gaur, Erresuma Batuko lurruntzearen egungo egoeran murgilduko gara, araudi proposamen berriek ekar ditzaketen erronkak aztertuz. Johnek azken kontsulta publikoetan izandako akats kritikoak ere azpimarratuko ditu eta kontsumitzaileen parte-hartzearen garrantzia azpimarratuko du lurruntzearen etorkizuna moldatzeko.